Abrir la publicidad en las camisetas también implicaría riesgos reputacionales. Algo que, al menos de momento, se logra a costa de eliminar la publicidad en las selecciones participantes. Asimismo, el modelo de patrocinio será más flexible y los socios comerciales recibirán más derechos en las competiciones. A las mencionadas marcas se suman los socios regionales propios del mundial. Para trabajar en esta nueva estructura, la FIFA fichó recientemente a Romy Gai como nuevo director comercial tras su contribución para crear la liga de Emiratos Árabes Unidos.
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