Un ídolo deportivo es siempre una lovemark, una marca que enamora, y en la que sus fans se vuelven fieles creyentes. La marca de una persona se construye con los hechos, pero también con las situaciones intangibles derivadas de los mismos. Cristiano ganó 60 mdd en la cancha y 55 mdd fuera; el basquetbolista 41.2 mdd y 80 mdd, respectivamente, para una suma de 121.2 mdd, mientras que Leo obtuvo 75 mdd y 55 mdd en los mismos rubros, para un total de 130 mdd.
